Con esta iniciativa se avanza en el tema de responsabilidad social ambiental, se desarrolla de manera especial y prevalente los derechos colectivos y del ambiente, aquellos denominados de la tercera generación y en tal sentido regular los argumentos ambientales, que son los que permiten a la industria transmitir las cualidades ambientales de sus productos y a su vez, facilitan a los consumidores el conocimiento del distinto impacto ambiental derivado de la adquisición, utilización, o eliminación del producto o servicio promocionado, permitiendo adoptar decisiones de compra ambientalmente más informada y responsable; además se busca regular la legalidad, veracidad, lealtad y objetividad de los argumentos ambientales.